Animamos a los padres a activar las herramientas para la Protección de la Privacidad on line

La publicidad online ha crecido considerablemente durante la última década. Se incrementó en un 15,3% en 2010 y llegó a 17,7 mil millones de euros en la Unión Europea . En Europa, 38% de los niños de entre 9 y 12 años, y 77% de los de entre 13 y 16 años, tienen un perfil en alguna red social . La publicidad basada en comportamientos o personalizada ha crecido sustancialmente en los últimos años, que es la que permite a los anunciantes reducir sus costes asociados con las campañas de publicidad y velar para que los consumidores no estén expuestos a publicidades que no son relevantes. Aunque los usuarios puedan encontrar útil recibir anuncios de su interés, surgen muchas preocupaciones en torno a las condiciones de implementación de este nuevo servicio. Al considerar la cantidad de información privada que se recoge sobre una persona con el fin de mostrarle anuncios relevantes con sus intereses, los consumidores podrían desilusionarse rápidamente en cuanto a la publicidad basada en comportamientos o personalizada. William Lay, director de la Confederación de Asociaciones familiares de la Unión Europea, COFACE , en la cual está integrada ASGECO Confederación, destaca la falta de conocimiento de los padres con respecto a las herramientas de seguridad y protección de la privacidad. "Las TIC están cambiando más, y más rápido. Hace tan sólo unos años, una de las principales preocupaciones era bloquear los pop-ups inmanejables, y la idea de un rastreo aparecía sólo en raras ocasiones en los debates. Es muy difícil para los padres mantenerse al tanto de las noticias sobre los nuevos retos que plantea el desarrollo de las TIC, sobre todo cuando se trata de aconsejarles y proporcionarles las herramientas de protección adecuadas para el uso de las TIC por parte de los niños.” Lay sigue comentando que “Como organización de familias, una de las funciones de COFACE es sensibilizar y aumentar el conocimiento de los padres sobre las posibilidades técnicas disponibles para asegurarse de que sus hijos conozcan una experiencia en línea segura y positiva." Cualquier padre de familia preocupado por proteger la privacidad de su hijo al igual que evitar el rastreo de su navegación y exposición a la publicidad no solicitada, debe saber que los navegadores les pueden ayudar. A pesar de haber optado por estrategias diferentes, Chrome, Firefox e Internet Explorer proporcionan funciones específicas de bloqueo y protección contra el rastreo. COFACE anima a los padres habilitar estos sistemas de protección en los ordenadores que pueden usar los niños. Estas características deben estar activadas cuando el ordenador sea utilizado por los niños, para protegerlos contra este tipo de publicidades y de los intentos de rastreo, que cada vez son más intrusivos e insidiosos.